Pengertian Fast Moving Consumer Goods

Dalam dunia bisnis ketersediaan produk untuk memenuhi kebutuhan sehari-hari disebut dengan fast moving consumer goods. Meningkatnya tren konsumen terhadap barang fast moving consumer goods di Indonesia membuat perkembangan ritel pun ikut meningkat dengan pesat dalam memenuhi kebutuhan pelanggannya.

Apa Itu Fast Moving Consumer Goods?

Fast moving consumer goods berarti barang konsumen yang pergerakannya cepat atau cepat habis. Fast moving atau bergerak cepat yang dimaksud disini adalah tidak memerlukan waktu yang lama untuk suatu produk dibeli kembali oleh konsumen. Sedangkan consumer goods adalah barang atau produk yang setiap hari digunakan oleh konsumen.

Sesuai dengan namanya barang konsumen yang bergerak cepat ini memiliki harga relatif murah dan dapat terjual dengan cepat. Produk umumnya merupakan kebutuhan sehari-hari karena tidak memiliki waktu simpan yang lama sehingga cepat rusak. Jadi pembeli dari consumer goods ini merupakan konsumen terakhir yang digunakan secara langsung atau diberikan orang lain.

Jenis Produk Consumer Goods

Produk consumer goods dibedakan menjadi empat jenis sebagai berikut ini:

1. Convenience goods (barang kebutuhan sendiri)

Convenience goods merupakan barang kebutuhan yang dibeli sendiri oleh konsumen secara sering dan berulang. Biasanya produk ini tidak memerlukan perbandingan atau memilih dalam membelinya. Contoh barang convenience goods seperti beras, sabun, gula, koran, dan lain-lain.

2. Speciality goods (barang spesial)

Speciality goods adalah barang memiliki merek atau karakteristik yang unik, dimana para konsumennya memerlukan usaha dalam membelinya. Biasanya barang tersebut dibeli berdasarkan merk tertentu dan memiliki harga yang relatif mahal. Contoh produk speciality goods adalah mobil, motor, kamera, dan lain sebagainya.

3. Shopping goods (barang yang dipilih-pilih)

Shopping goods merupakan barang yang biasanya dibeli oleh konsumen dengan memilih-milih. Biasanya dalam memilih produk ini konsumen membandingkan satu produk dengan produk yang lain yang bersaing. Dalam memilih produk biasanya konsumen akan membandingkan berdasarkan kualitas, kecocokan, harga, dan model dari produk tersebut.

Selain itu saat memutuskan untuk membeli produk konsumen juga mempertimbangkan faktor ukuran, warna, dan modelnya. Para konsumen akan senang hati meluangkan waktu mereka dalam membeli produk shopping goods dari berbagai jenis barang. Contoh produk shopping goods seperti sepatu, pakaian, tas, dan lain-lain.

4. Unsought goods (barang yang tidak dicari)

Unsought good merupakan barang yang biasanya tidak terpikirkan oleh konsumen untuk dibeli. Contoh produk unsought goods ini seperti detektor asap dan barang sejenis. Karena sifatnya barang ini membutuhkan pemasaran yang besar agar barang diminati oleh pembeli.

Karakteristik Fast Moving Consumer Goods

Setelah dijelaskan pengertian consumer goods dan contohnya, sekarang lanjut dengan  karakteristik fast moving consumer goods yang memiliki dua karakteristik dilihat dari sudut pandang konsumen dan juga pemasar atau produsen. Berikut penjelasan mengenai karakteristik tersebut.

Dari Sudut Pandang Konsumen 

Konsumen merupakan salah satu elemen terpenting untuk perusahaan dalam setiap bisnis mereka. Berdasarkan sudut pandang konsumen ini karakteristik fast moving consumer goods dibedakan berdasarkan beberapa hal yaitu:

• Pembelian yang berulang dan juga sering

Pembelian produk yang dilakukan oleh konsumen berulang dan juga relatif sering. Bahkan sering kali pembelian tersebut dilakukan secara rutin seminggu sekali, sebulan sekali, tiga bulan sekali atau enam bulan sekali.

• Keterikatan yang rendah

Konsumen cenderung tidak memiliki keterikatan khusus pada suatu image produk atau merek produk. Pada saat membeli suatu produk mereka membeli berdasarkan apa yang ingin dibeli. Kecuali konsumen yang loyal terhadap merek tertentu mereka cenderung tidak berpikir lama dalam memilih produk.

• Harga murah

Produk cenderung memiliki harga yang cukup murah dan terjangkau. Sering kali tersedia banyak varian produk dengan berbagai kemasan untuk menjakau seluruh  konsumen di berbagai kalangan lapisan masyarakat.

Dari Sudut Pandang Produsen

Sudut pandang perusahaan selaku produsen tidak sama dengan sudut pandang konsumen. Berikut karakteristik yang dilihat dari sudut pandang produsen.

• Volume yang sangat tinggi

Volume yang sangat tinggi ini bisa berasal dari ketersediaan produk atau kesediaan produsen dalam memproduksi suatu produk.

• Margin kontribusi rendah

Margin kontribusi merupakan analisis biaya, volume, dan laba bagian dari bagian akuntansi. Dimana dalam produk fast moving consumer goods ini relatif rendah.

• Jaringan distribusi yang besar

Jaringan distribusi produk yang besar biasanya merupakan jaringan ekstensif. Besarnya jaringan ini membuat produk yang didistribusikan mampu menjangkau bahkan di tempat pelosok sekalipun.

• Perputaran persediaan sangat tinggi

Perputaran persediaan akan terjadi sangat tinggi dalam waktu yang cukup singkat untuk memenuhi kebutuhan stok di lapangan untuk para konsumen.

Kategori Produk Fast Moving Consumer Goods

Produk fast moving consumer goods di Indonesia sendiri pada umumnya  dikelompokkan menjadi 3 jenis yaitu:

1. Personal Care atau Perawatan Pribadi

Personal care atau perawatan pribadi merupakan produk yang digunakan untuk keperluan pribadi. Contoh barang fast moving jenis personal care tersebut meliputi kosmetik, pakaian, perlengkapan mandi, dan lain-lain.

2. Home Care atau Perlengkapan Rumah Tangga

Home care atau perlengkapan rumah tangga merupakan produk yang digunakan untuk memenuhi keperluan rumah tangga setiap harinya. Produk home care ini berupa perlengkapan kebersihan,

3. Food and beverages atau Makanan dan Minuman

Food and beverages atau makanan dan minuman merupakan produk berupa makanan dan minuman baik berupa bahan yang memerlukan pengolahan atau juga produk dikonsumsi secara langsung. Produk-produk food and beverages ini biasanya berupa beras, kopi, makanan instan, minuman kemasan, dan lain sebagainya.

Perkembangan Industri Fast Moving Consumer Goods di Indonesia

Tahun 2020 memang merupakan suatu tamparan yang sangat keras bagi hampir semua sektor industri. Namun untuk produk fast moving consumer goods Indonesia masih terus berjalan karena sifat produknya yang sehari-hari dibutuhkan oleh masyarakat.

Adanya pandemi ini membuat produk terutama hand sanitizer, desinfektan, dan sabun meningkat permintaannya. Hal ini disebabkan adanya kebiasaan hidup baru yang mengharuskan masyarakat untuk selalu menjadi kebersihan setiap saat dimanapun.

Dengan pembelian secara online produk bisa sampai pada konsumen dengan mudah. Dengan ini industri bisa sekali survive meskipun daya beli masyarakat menurun pada tahun 2020 lalu.

Pada dasarnya perkembangan ritel di Indonesia cukup pesat hal ini didukung oleh banyaknya jumlah penduduk yang 70%nya adalah usia produktif. Melihat hal ini tentu Indonesia menjadi pasar yang paling potensial di Asia Tenggara. Industri ritel di Indonesia untuk fast moving consumer goods ini tumbuh dengan pesat pada sektor minimarket dan supermarket.

Meskipun keuntungan yang diperoleh pada setiap barang terbilang cukup kecil, akan tetapi penjualan dalam jumlah cukup besar akan memberikan total keuntungan yang besar pula. Pada dasarnya seseorang mengambil keputusan saat membeli barang ataupun jasa berdasarkan keinginan dan kebutuhan. Hal ini akan semakin kuat jika kebutuhan tersebut merupakan kebutuhan harian dalam keluarga.

Meskipun persaingan yang sangat ketat untuk pelaku usaha fast moving consumer goods masih memiliki peluang yang cukup besar untuk sukses dalam bisnis ini.